Pot registrar-se qualsevol signe com a marca?

Registrar una marca és un pas essencial per protegir la identitat comercial de la teva empresa. No obstant això, no tot signe pot registrar-se legalment com a marca o nom comercial. La llei estableix criteris tècnics i limitacions clares que convé conèixer abans d'iniciar el procés.

En aquest article, t'expliquem què es pot considerar com a marca, què està prohibit registrar i quins requisits s'han de complir.

Quins requisits ha de complir un signe per ser registrat com a marca?

Perquè un signe pugui registrar-se com a marca o nom comercial, ha de ser:

• Clar i precís

• Autosuficient

• Fàcilment accessible

• Intel·ligible

• Durador

• Objectiu

A més, ha de tenir capacitat distintiva i no estar inclòs en cap de les prohibicions legals.

Quins signes estan prohibits com a marca

La normativa distingeix entre prohibicions absolutes i prohibicions relatives.

Prohibicions absolutes

Es refereixen a signes que no poden registrar-se sota cap concepte, independentment de si existeixen marques prèvies o no. Alguns exemples:

• Signes sense capacitat distintiva (paraules genèriques, descriptives o d'ús comú)

• Termes que designin l'espècie, qualitat, quantitat, destinació, valor, procedència geogràfica o època d'obtenció del producte o servei

• Formes imposades per la naturalesa del producte o necessàries per a la seva funció tècnica

• Marques que puguin induir a error al consumidor (per exemple, sobre l'origen o la qualitat del producte)

• Signes contraris a la llei, a l'ordre públic o a les bones costums

• Noms protegits per denominacions d'origen, indicacions geogràfiques o especialitats tradicionals

• Reproduccions de banderes, escuts o emblemes oficials sense autorització

• Denominacions d'obtencions vegetals protegides

Prohibicions relatives

S'apliquen quan el nou signe entra en conflicte amb drets anteriors ja registrats. No pot registrar-se com a marca un signe que:

• Sigui idèntic a una marca o nom comercial anterior que cobreixi productes, serveis o activitats iguals

• Sigui similar o confús amb una marca anterior, si hi ha risc d'associació o confusió per part del públic

Quin tipus de signes sí que poden registrar-se?

Sempre que compleixin els requisits legals, poden registrar-se com a marca:

• Paraules, noms o lletres

• Logotips, imatges, formes tridimensionals

• Colors o combinacions de colors

• Sons

• Hologrames

• Elements multimèdia

• Signes olfactius (encara que la seva representació pràctica encara presenta limitacions)

Registrar una marca va més enllà de triar un bon nom o logotip. És un procés que exigeix conèixer la legislació, analitzar possibles conflictes previs i assegurar que el signe compleix amb tots els criteris legals i tècnics.