Franquícia: Qui decideix el preu dels productes franquiciats?

Quan una empresa decideix créixer a través d’un sistema de franquícia, un dels dubtes més freqüents que sorgeix en relació amb el contracte és: qui fixa el preu dels productes o serveis que es comercialitzen al negoci franquiciat?

La resposta és clara: els preus han de ser determinats pel franquiciat. La imposició directa de preus per part del franquiciador es considera una conducta restrictiva de la competència i, per tant, il·legal.

Recomanacions i preus màxims

El franquiciador pot recomanar un preu de venda o fins i tot establir preus màxims, sempre que deixi en mans del franquiciat la decisió final sobre el preu al públic.

Si en el contracte de franquícia apareix una clàusula que facultés el franquiciador a imposar els preus de venda, aquesta clàusula seria nul·la de ple dret. La seva aplicació podria donar lloc a una denúncia i fins i tot a la resolució del contracte.

De la mateixa manera, obligar el franquiciat a aplicar promocions dissenyades pel franquiciador constitueix una forma encoberta de fixació de preus, la qual cosa també representa una pràctica prohibida.

Pot el franquiciador controlar l’activitat del franquiciat?

Tot i que no pugui fixar els preus, el franquiciador sí que disposa de mecanismes de control i supervisió sobre l’activitat del franquiciat. Aquest dret té com a objectiu assegurar el compliment del contracte i protegir la imatge de la marca.

Entre les principals facultats de control, destaquen:

• Dret d’informació periòdica, especialment quan el contracte fixa cànons en funció d’un percentatge de les vendes.

• Inspeccions regulars als locals, mitjans de transport, productes i serveis prestats.

• Accés a documentació comptable i fiscal relacionada amb l’explotació del negoci franquiciat.

Aquest control no és il·limitat, però garanteix al franquiciador la possibilitat de verificar que la gestió del negoci s’ajusta als estàndards de qualitat i a les normatives establertes per la marca.

Conclusió

Per a empreses, pimes i emprenedors interessats en el model de franquícia, és essencial comprendre que:

• El franquiciat és qui fixa els preus dels productes o serveis.

• El franquiciador només pot recomanar o establir preus màxims, però mai imposar-los.

• El franquiciador té dret a controlar i supervisar l’activitat del franquiciat dins dels límits legals i contractuals.

Conèixer aquests aspectes abans de signar un contracte de franquícia ajuda a prevenir conflictes i a construir una relació sòlida i equilibrada entre ambdues parts.